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　　JC35導(dǎo)讀：對(duì)于現(xiàn)在的機(jī)床企業(yè)來(lái)說(shuō)，一般我們的營(yíng)銷的方式主要是展會(huì)營(yíng)銷，直銷這兩種方式，但是這兩種方式個(gè)需要的成本比較高，另外一個(gè)需要挖取更多更好的業(yè)務(wù)精英，無(wú)論是哪一個(gè)方式都會(huì)讓機(jī)床企業(yè)疲憊不堪。作為主流營(yíng)銷方式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雖然發(fā)展迅猛，但對(duì)于傳統(tǒng)的機(jī)床企業(yè)來(lái)說(shuō)仍然處于一種無(wú)計(jì)可施的階段，那機(jī)床企業(yè)，我們面對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷到底是進(jìn)？還是退？
　　
　　根據(jù)中國(guó)機(jī)床商務(wù)網(wǎng)的調(diào)查顯示：機(jī)床企業(yè)建網(wǎng)站及網(wǎng)店比例43%，近三成企業(yè)建立獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站，但是超過(guò)一半以上平均一個(gè)月難更新一次，機(jī)床企業(yè)電商及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用利用率達(dá)42.1%，57.2%機(jī)床企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)與客戶溝通，22.3%接入互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)床企業(yè)過(guò)去一年做過(guò)互聯(lián)網(wǎng)培訓(xùn)。從數(shù)據(jù)中我們可以看到，大多數(shù)機(jī)床企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷還是持有肯定態(tài)度的，希望通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展自己營(yíng)銷平臺(tái)，建立新的營(yíng)銷方式。
　　
　　中國(guó)機(jī)床商務(wù)網(wǎng)站長(zhǎng)蔣鑫表示，多數(shù)機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站功能主要還是集中在展示上，互動(dòng)功能、交易功能、后臺(tái)統(tǒng)計(jì)功能方面還有所欠缺，這也導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站只是虛設(shè)，沒(méi)有發(fā)揮作用。而從機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站更新頻率來(lái)看，大多數(shù)機(jī)床企業(yè)并沒(méi)有將網(wǎng)站作為信息發(fā)布的重要領(lǐng)地。另有超過(guò)一半以上的機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站平均一個(gè)月都難以更新一次，可見(jiàn)很多機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站都處于半停滯的狀態(tài)。機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站利用水平普遍偏低。根據(jù)各機(jī)床企業(yè)對(duì)于其企業(yè)網(wǎng)站的評(píng)價(jià)也可以看出，機(jī)床企業(yè)網(wǎng)站對(duì)于很多企業(yè)僅僅是一個(gè)品牌形象展示的工具，而還沒(méi)有成為其電子商務(wù)的工具。曾有建設(shè)獨(dú)立網(wǎng)站行為的機(jī)床企業(yè)中，認(rèn)為網(wǎng)站為自己帶來(lái)了流量和訂單的企業(yè)僅僅占到18%。
　　
　　似乎對(duì)于現(xiàn)在的機(jī)床企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷似乎已經(jīng)成了是機(jī)床企業(yè)營(yíng)銷里無(wú)可奈何的那一個(gè)，因此荒廢的也不在少數(shù)。但網(wǎng)絡(luò)時(shí)代實(shí)在太兇猛，傳播行為過(guò)為迅速，如果不去嘗試做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的的話，萬(wàn)一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨，那根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播的特點(diǎn)，那些未進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)會(huì)馬上成為被市場(chǎng)淘汰的那一個(gè)。
　　
　　根據(jù)CNNIC發(fā)布的《2010年中國(guó)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》顯示，電子商務(wù)平臺(tái)在制造業(yè)中的優(yōu)勢(shì)明顯（商品類行業(yè)有優(yōu)勢(shì)）；搜索營(yíng)銷在文化、體育和娛樂(lè)業(yè)中，IT服務(wù)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)明顯（服務(wù)類行業(yè)有優(yōu)勢(shì)）。電子商務(wù)平臺(tái)在有外貿(mào)服務(wù)的企業(yè)中優(yōu)勢(shì)明顯；搜索營(yíng)銷在純內(nèi)貿(mào)型企業(yè)中略顯優(yōu)勢(shì)。東部地區(qū)制造業(yè)、外向型經(jīng)濟(jì)突出，電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)明顯；而在西部地區(qū)，搜索營(yíng)銷有一定優(yōu)勢(shì)。
　　
　　機(jī)床企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于選出正確的營(yíng)銷方式，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大多以搜索營(yíng)銷為主，電子商務(wù)平臺(tái)為輔助。其實(shí)，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)我們可以看到，對(duì)于機(jī)床制造業(yè)，電子商務(wù)平臺(tái)有著明顯的優(yōu)勢(shì)，而機(jī)床企業(yè)的方向搞錯(cuò)了，相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)出比就低了，機(jī)床企業(yè)應(yīng)選擇一些具有多功能的電子商務(wù)平臺(tái)，既能夠精通于傳統(tǒng)的電子商務(wù)模式，又要夾雜一系列搜索營(yíng)銷，新聞資訊等多方位的營(yíng)銷方式，這樣才能讓我們的機(jī)床企業(yè)走出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的泥沼。
　　
　　關(guān)于CNNIC：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，簡(jiǎn)稱CNNIC）是經(jīng)國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)，于1997年6月3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。作為中國(guó)信息社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)者和運(yùn)行者，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）以“為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康、有序發(fā)展”為宗旨，負(fù)責(zé)管理維護(hù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地址系統(tǒng)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)發(fā)展，發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)信息，代表中國(guó)參與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)社群。