JC35導(dǎo)讀：對于機床企業(yè)來說品牌之路不是意味著一帆風(fēng)順，而是跌磕蹭蹬，但“不經(jīng)寒徹骨，怎得梅花香”，機床商務(wù)網(wǎng)相信五年之后機床企業(yè)將迎來一批響亮的品牌。
　　
　　每逢換屆年的三月中旬，中國領(lǐng)導(dǎo)人出訪各國是的焦點，而以往我們討論的關(guān)鍵點在于領(lǐng)導(dǎo)人出訪是哪一國，進(jìn)行的演講的解讀等一系列的獨特視點。然而今年與眾不同的是大家的視覺引爆點居然成了展示中國軟實力的的“夫人”——。那雍容華貴的氣質(zhì)，優(yōu)雅精致的打扮引發(fā)了中國網(wǎng)民的“麗媛Style”，而撐起“麗媛Style”的服裝品牌“例外”一下子從默默無聞的狀態(tài)走入了的行列。
　　
　　而令人震驚的是，國內(nèi)服裝市場的品牌爭奪比機床市場的爭奪更為慘烈和殘酷，因此在服飾品牌中，中品牌全被被國外壟斷，而如果國內(nèi)的服裝品牌要屹立世界服飾品牌之林不像機床市場可以簡單的通過研發(fā)中技術(shù)能彌補的，“例外”的突圍應(yīng)算的上是奇跡但是更多的應(yīng)該是機床品牌塑造的思考，從“麗媛Style”中傳遞出的是國家的高層對樹立中國品牌的決心和信念。我們的機床企業(yè)應(yīng)利用好這一機遇，趁勢打造出享譽世界的中國機床品牌。
　　
　　機床企業(yè)品牌之困
　　
　　然而經(jīng)過機床商務(wù)網(wǎng)調(diào)查顯示，首先，現(xiàn)階段的機床企業(yè)更為重視的是銷售和技術(shù)研發(fā)，偶有幾家想要去打造自己獨有的機床品牌，但成了口頭語，行動中仍然以市場和技術(shù)研發(fā)為主，久之成了幾聲簡單的吆喝。當(dāng)研發(fā)出好的性價比機床或者具有技術(shù)的機床占領(lǐng)了一段時期的市場之后，當(dāng)后來別的企業(yè)研發(fā)出同類產(chǎn)品之后，市場一步步的被蠶食殆盡。又開始了新一輪的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新之路，然而整個循環(huán)市場代價太大，成本太高，也產(chǎn)生出極高的風(fēng)險，同時也沒有一點緩沖的空間。
　　
　　其次，大部分的機床企業(yè)品牌定位模糊，到底是樹立企業(yè)品牌還是機床品牌。目前談?wù)撈饑鴥?nèi)機床大部分都是某個機床廠產(chǎn)的，或者是產(chǎn)品的種類及型號劃分，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。作為機床企業(yè)我們太注重于其實用性，忘了如何去構(gòu)架其品牌附加。國內(nèi)企業(yè)對機床品牌定位不清，無設(shè)立產(chǎn)品品牌意識，只有打響企業(yè)之實。那在不久的將來，機床企業(yè)面對客戶的已成為”80后””90后”，他們生活在“聯(lián)想”“蘋果”“例外”“小米”“哇哈哈”“王老吉”等狂轟亂炸的品牌營銷策略轟炸之下，你如何讓他們在挑選機床的時候去選擇一個雜牌子機床呢？豈不是把機床市場拱手讓人？這是危言聳聽嗎？
　　
　　機床里的“例外”之路
　　
　　其一，樹立品牌營銷意識，一個好的企業(yè)不是說企業(yè)名聲響亮就好，而歸根結(jié)底在于其產(chǎn)品的使用范圍及客戶的認(rèn)可度。一個好的企業(yè)應(yīng)該有一個或者幾個響亮的品牌作為支撐，例如，“肯德基”對于百勝集團，“飄柔”對于寶潔，如果一個企業(yè)產(chǎn)品確立了品牌，會讓人忘記了企業(yè)是什么這才是企業(yè)之福，企業(yè)之幸。樹立一個大的品牌，把機床的品牌分類，具體的產(chǎn)品型號融入到這個品牌力。我們說C200，S350，肯定不知道是什么，但是如果說“奔馳”，估計就沒有人不知道了。而我們機床企業(yè)喜歡說的是數(shù)控機床XXX型，車床XXX型，如果我們說一個“XX”牌，我們就自然而然的反應(yīng)出這個產(chǎn)品，這個企業(yè)，然后去尋找我的型號，機床企業(yè)將要面對的客戶的是出生在品牌上的，我們要做的就是迎合他們，捕獲他們。
　　
　　其二，品牌營銷定位的確立，不是貨好就一定好賣，貨好客戶的黏性就足，沒有品牌附加價值不行，沒有品牌立本不成，構(gòu)筑好自己特有的品牌。例如，“例外”走的是訂制路線，無論是出訪各國，還是李娜高昂舉杯，都有“例外”的影子，當(dāng)然這是一條品牌之路的塑造，品牌塑造好之后也走的是相應(yīng)的品牌營銷策略。同樣，機床企業(yè)在確定好品牌策略之后，沒必要盲目的定位中品牌，應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品特性及特征設(shè)立相應(yīng)的品牌，同樣在品牌推廣時要確立好符合自身品牌塑造方式和營銷策略。
　　
　　對于機床企業(yè)來說品牌之路不是意味著一帆風(fēng)順，而是跌磕蹭蹬，但“不經(jīng)寒徹骨，怎的梅花香”，機床商務(wù)網(wǎng)相信五年之后機床企業(yè)將迎來一批響亮的品牌。
　　
　　名詞解釋：“例外”品牌由設(shè)計師毛繼鴻與馬可于1996年創(chuàng)立于廣州。創(chuàng)始人毛繼鴻曾表示，“例外”適合了解潮流卻想表達(dá)東方氣息的女性。